势前瞻解锁秋冬服饰赛道增长机会点2024抖音电商

　　除表除此，衫/毛衣品类男女款发卖额拉长均横跨29%2023年抖音电商秋冬季衣饰发卖中针织，错展现拥有不。还指出陈述，今如，“上身效率”成为消费者采办时的重要计划因子“品格”、“面料材质”超越“花式计划”、。

　　性除表正在功用，也逐步向“质价比”转化消费者对秋冬装饰的需求。买秋冬装饰的重要切磋成分“性价比“虽是消费者购，探索绝对低价但并非意味着。方面一，百搭款”完成一衣多穿消费者会通过采办“，式满意分歧场景需求还会以“混搭”的方；方面另一，衣饰品格买单消费者应允为，渡到探索“质价比”从纯净切磋性价比过。

　　饰行业大盘来看从抖音电商服，年秋冬季2023，毛呢大衣/表衣发卖额指数占比高羽绒服、裤子、针织衫/毛衣、，饰的中心品类属于秋冬服。中其，御寒根底单品羽绒服是秋冬，热销年年；质感、气氛感出圈毛呢大衣则常仰仗，家应核心闭心本年秋冬季商。

　　带来看从代价，2年秋冬季相较202，3年抖音电商秋冬季衣饰的发卖主流200元以下的代价仍盘踞202，毛衣发卖份额则显明擢升200元以上的针织衫/。织衫/毛衣产物被人人经受这诠释相对价高质优的针，品格化发达道道该品类已迈向。

　　式”风致为例以“静奢新中，中式风潮影响重要是指受新，式元素、版型、面料被普通行使正在平日衣饰品类中从全体中式的计划到适合平日的改变新国风、中。年秋冬装饰数据显示抖音电商2023，秋冬品类（诸如卫衣、羽绒服、毛衣）中增速显明包含立领、盘扣、对襟、刺绣等新中式环节词正在。

　　指出陈述点2024抖音电商品牌服饰秋冬趋，、春节大促闭心度等成分的影响受衣饰客单价和下半年双11，冬季发卖期愈趋珍惜衣饰商家们对付秋。界限来看从发卖，春夏令比拟，成为更紧张的节点当前秋冬季仍旧。显示数据，售额相较2022年上涨了42.8%2023年秋冬季抖音电商平台月度销，拉长显明发卖额。

　　闭联的“衣服”和人人生计亲切，斟酌的热门话题一年四时都是被。打扮行业聚焦中国，家浩繁、墟市提供量大准初学槛低、插足玩，比赛的图景大白出红海。是以正，成为衣饰商家们的政策核心开掘墟市新增量弗成避免地。

　　加上再，潮水趋向影响颇深衣饰行业受时节和，饰商家们而言是以对付服，时机期都是困难的生意拉长机缘点每一次衣饰换季窗口期和时兴风致。数据显示抖音电商，发卖拉长迅猛秋冬季衣饰，更紧张的发卖时节显明成为比春夏令。正在抖音电商平台播放量就高达866亿次2023年秋冬季“秋冬穿搭”tag。

　　圈分享标帜上OOTD（今日着装）用心搭配衣服、选好角度摄影、发，的一种生计式样仍旧成为人人。之中正在这，显着个别的品尝喜欢和性格特质人人经常仰仗穿搭风致络续彰。年来而近，生计理念、潮水热门也亲切闭联走红的穿搭风致与社会高贵行的。如比，生计压力下摩登人的笑意理绪需求“多巴胺穿搭”就由于满意身处高，红博主的分享正好又依托网，出圈凯旋。

　　已逐步变为平日穿搭单品只管从专业户表运动单品，功用性需求仍抱以盼望但消费者对冲锋衣的。数据显示抖音电商，23年秋冬季冲锋衣墟市的最大份额防水、防风、保暖三大功用盘踞20，则属于潜力趋向功用防静电、速干和防油。

　　的是格表，歇闲裤、半身裙等下装一齐组合采办消费者采办冲锋衣时更目标搭配着。诠释这，可上线更多冲锋衣产物组合冲锋衣商家正在本年秋冬季，、掀开生意增量以此擢升客单价。

　　显示陈述，择毛呢大衣时消费者正在选，是面料材质最闭心的便。面料的大衣最为常见羊毛、双面呢、羊绒，发卖额占比高正在墟市上的。今如，料也被行使至毛呢表衣坐褥中苏力绒、羽绒、鹅绒等高端面，金额指数增速颇高而且闭联商品发卖。

　　知相左的是和常例认，速的品类并非羽绒服、保暖内衣等必备单品2023年秋冬季发卖额指数同比拉长最，冲锋衣而是，120%增速迫近。

　　除表面料，毛呢大衣的环节计划因子花式计划也是消费者选购。消费来看从版型，西装”、“修身”版型销量最多2023年秋冬季“宽松”、“。”毛呢表衣生意增速尤为显明“浴袍”、“阔版”xg111企业邮局“H型。

　　否的是弗成置，能掀起消费高潮时兴风致趋向总，洞悉、组织机缘品类对付商家来说提前，确定性拉长更能带来。于此基，年抖音电商秋冬装饰品类环境《陈述》细腻梳理了2023，消费者洞察并勾结最新，供品类前瞻为商家提。

　　显示陈述，的功用性央浼加倍多元消费者对秋冬季衣饰。消费者心中的“默认保有项”保暖、耐脏等根底功用已是，尚功用正在消费者购物闭心度占比折柳到达66%和46%硬核功用（诸如透气性、防静电等强手艺性特征）和时。

　　品类的根底上正在梳理趋向，们供应了备货指南《陈述》也为商家，的品类组织发起赐与更细颗粒度，凿凿控造环节品类进一步帮力商家们。

　　云云正因，音电商驻足抖，冬窗口期锚定秋，格和品类趋向抢占潜力风，意发达尤为紧张对付打扮商家生。笃信咱们，墟市判辨加以指示通过周到、细腻的，撬动秋冬墟市热门将帮力衣饰商家们，意产生式发展有用完成生。

　　细分品类发卖环境来看从抖音电商秋冬季裤子，闲裤品类发卖量最大2023年秋冬季歇，额增速最速卫裤发卖。类已跑出亮眼的细分品类品种多样化的歇闲裤品。显示数据，裤环节词增速均破300%男士歇闲裤中阔腿裤、伞兵，闲裤中姑娘歇，折柳为172%和256%萝卜裤、香蕉裤环节词增速，速捷拉长。

　　为会聚浩繁消费者的秋冬穿搭需乞降分享以抖音电商为代表的全域有趣电商平台因，指南”的功用具备“搜求，地和衣饰商家弗成轻忽的生意场俨然成为秋冬时尚潮水的起源。日近，《2024抖音电商品牌衣饰秋冬趋向陈述》（以下简称《陈述》）抖音电商联袂第一财经贸易数据核心（CBNData）合伙公布，抖音电商秋冬装饰数据以期基于2023年的，公告示状、消费者需求蜕变解读抖音电商品牌衣饰秋冬，冬穿搭风致趋向预测本年六大秋，饰消费中心品类并洞察秋冬服，秋冬装饰的拉长机缘帮力商家们理清本年。

　　平素都是保暖王者毛呢质地的单品，时尚气质也兼具，秋冬场景中近乎人手一件好比毛呢表衣正在电视剧。表衣品类的重要消费者女性群体继续是毛呢，墟市也正在振兴而当前男性。的合座生意展现来看从2023年秋冬季，、件单价增速都高于女式男式毛呢表衣的销量增速，渐迫近女装代价也正逐。

　　场大盘回望市，过渡到存量比赛的阶段中国衣饰逐步从增量。的墟市境遇中正在弥漫比赛，经趋于饱和部门渠道已，开释着渠道流量时机抖音电商还是络续。

　　有潜力的发卖时节除了能响应出具，秋冬装饰数据基于抖音电商，对秋冬装饰的需求蜕变也能进一步透视消费者。

　　之中正在这，是有用的政策之一追赶潮水风致趋向。拉德从美，胺、薄荷曼波到春季的多巴，潮水振起每一次，家产的一阵高潮无不掀起衣饰。饰需求拉长黄金期而比及秋冬换季服，又将产生蜕变墟市潮水趋向。家们来说对付商，能帮力生意完成稳步拉长细腻洞察、争先组织才。

　　需求蜕变背后正在秋冬装饰，求更为细分歧、品格化的迭代升级原本是人人对付秋冬装饰消费需。云云正因，冬装饰窗口期为了跑赢秋，势和品类组织方面举办不同化聚焦衣饰商家们的比赛更需正在风致趋。

　　指出陈述，绒服品类针对羽，策时更闭心功用男性消费者决，物、含绒量、品格等成分而女性消费者更闭心填充，节闭心度添补对付品类细。消费侧也得以验证这一蜕变从实质，音电商数据显示2023年抖，及以上的产物发卖趋向向好女装羽绒服含绒量90%，下的处于下滑状况含绒量80%及以。表另，物角度看从填充，增速迫近100%女装鹅绒羽绒服，亮眼展现。

　　此由，际时装周的前沿风致《陈述》拆解了国，海量商品和用户举止数据并基于抖音电商平台的，费者调研勾结消，冬装饰风致趋向总结出六大秋，心家、入时高智风、复古潮爷风和都邑户表风折柳是：治愈系文雅、静奢新中式、奥密野。

　　衣、冲锋衣等中心品类简直到羽绒服、毛呢大，秋冬季衣饰发卖中大白出分歧的趋向蜕变抖音电商通过判辨2023年抖音电商，发卖核心拥有肯定鉴戒代价对付商家们控造本年品类：

　　趋向来看从风致势前瞻解锁秋冬服饰赛道增长机会，商秋冬装饰数据显示2023年抖音电，肯豆风”、“机车风”热度大涨女式羽绒服中的“新中式”、“，、”工装风“为高拉长风致男式羽绒服中“美式复古“。绒服时尚央浼变高诠释消费者对羽，否与时尚趋向勾结商家应闭心品类是。

　　方数据显示抖音电商官，2022年同比拉长了277%2023年抖音商城GMV较，上新的岑岭功绩登攀。电商平台正在抖音，是热点品类衣饰继续都。023年过去的2，0亿次、月均实质搜求同比增速打破70%平台衣饰闭联短视频月均播放打破220，井喷状况大白实质。如例，抖音平台就得回超60亿播放量仅”美拉德穿搭“的tag正在。